Trident 的三點哲學
- 2009.12.07
- 撰稿：王麗娟 Janet Wang攝影：李慧臻 Jane Lee 鎖定數位家庭聯網 2009年10月收購恩智浦半導體（NXP）家庭娛樂事業部的電視系統與機上盒產品線，在數位電視單晶片拿下市場第一後，Trident希望成為「聯網家庭」領域多媒體解決方案的首選供應商。 成立於1987年的Trident，當年以2D 繪圖在美國NASDAQ 上市。2000年該公司成立數位媒體業務部門，以傑出的影像品質處理技術，Trident於2006年到2007年間，在數位電視市場締造全球銷售第一名佳績。 除了高階數位電視（DTV），數位家庭上網及下載影音節目的這塊市場，還蘊藏龐大商機。Trident口袋裡擁有數位電視帶來的大把鈔票，2008年到2009年開始積極收購動作，以壯裝備、積極佈局。 2008年，Trident先收購北京Tiside公司。2009年5月收購Micronas，獲得頻率轉換器（FRC）、解調器及音頻IC等三大產品線。接著10月又收購NXP家庭娛樂事業部的電視系統與機上盒產品線，為進軍數位家庭聯網市場積極做準備。 三點哲學 李宏文不斷強調Trident的「三點哲學」。在產品上，有「數位電視」、「機上盒」及「 家庭聯網」；在組織佈局上，亞洲營運致力於推展低成本設計創新，技術研發中心則位於歐洲與北美。 連與員工溝通，他的「三點哲學」也派上用場。李宏文要求員工三個「S」--Speed, Simple 及Smart，要快、要簡單，要創新。 數位家庭，重要推手 李宏文分析，Trident 得以在數位電視市場締造佳績，靠的是「業界領先的高品質圖像」、「降低整體成本」以及「聯網電視功能」這三大優勢。 在數位電視的顯像品質上，Trident 的視訊晶片在過去七年裡，不斷有最創新的系統單晶片（SoC）令業界驚驗。 李宏文，台大電機系畢業後到美國取得匹茲堡大學電機工程博士及碩士學位。2007年元月加入Trident，擔任資深副總裁暨行銷長，他不但參與所有的亞洲策略制訂，同時也負責中國與台灣的相關業務。 產業經驗豐富的李宏文，曾任華虹國際資深副總裁暨行銷長、RedSwitch公司創辦人、總裁暨執行長，也曾於安捷倫、HAL Computer/ Fujitsu、IBM研發中心及RCA等公司擔任管理職務。 Trident 及 NXP 聯手 Trident 購併NXP家庭娛樂事業部的兩大產品線，包括電視及機上盒。合併後NXP持股六成，Trident 持股四成。兩家公司合併後，Trident 將快速取得超過2,000個最尖端、採45奈米先進製程的SoC技術及IP，2009年合併營收達5億美元，其中約六成來自電視，四成來自機上盒。 與NXP的技術產品線的高度互補，讓Trident 進一步在數位家庭市場，更具領導優勢。李宏文分析這項合併具備三大優勢，分別包括：更豐沛的技術IP 資源、具競爭力的系統經驗，以及綿密的客戶網涵蓋。 NXP成立於2006年，前身為飛利浦半導體的一個事業部，產業經驗超過50年，涵蓋業務包括汽車電子、家庭娛樂，以及智慧識別等應用，2008年業績達46億美元。 產品線重整 李宏文坦言，Trident與NXP家庭娛樂事業部的電視系統與機上盒產品線整合後，必須在雙方的產現線上重新整理。李宏文強調，有沒有打入2010年上市的新產品設計（design win），早在2009年已決定，未來，「針對每個市場區塊，Trident將只推一個產品線」。 分析中國電視機市場，李宏文說，中國市場約有七、八成都採本土品牌，四億戶家庭，平均每戶兩台電視，就有八億部電視機的市場。市場需求預計會在2012年大幅竄升，所以，身為供應商，絕對要在2011年前做好準備，而眼前，只剩一年。 回顧過去，Trident因為高品質影像技術，獲得國際大廠青睞。包括SONY, SAMSUNG、PHILIPS 及SHARP等大品牌，都將設計及製造外包給ODM業者，而這些ODM的設計中，都納入了Trident的影像處理晶片。所以，國際品牌大廠、ODM業者，以及Trident，形成了緊密的三角關係。 整隊出發，只給一年時間 Trident的「高品質策略」獲大廠肯定，但同時也綁住了該公司的絕大多數資源，使其無力擠進中國需求量驚人的中、低段市場。 在領導團隊上，原Trident 執行長Sylvia Summers續任執行長（CEO），NXP執行副總裁Christos Lagomichos 擔任總裁（President），而財務長仍由Trident財務長Pete Mangan續任。 在員工人數上，購併後雙方員工總人數約有65%位於亞洲，其中，NXP亞洲員工有280人，Trident亞洲員工有480人。李宏文表示，未來亞洲員工人數比重還會提高，可望達75%。 收購的動作顯現的是企圖心，但做高階產品的人，是不是看得透中低階產品的價值？Trident及NXP雙方員工及董事會，如何快速文化融合、整隊出發？要記得，李宏文強調，還剩一年就要準備好。 策略伙伴，共好 未來，Trident的亞洲營運，將致力於推展低成本設計創新。上海研發基地負責電視晶片、電視軟體及機上盒晶片開發；印度負責數位電視及機上盒兩項產品的軟體開發；美國總部及愛爾蘭則持續新技術開發。 在IC製造上，過去Trident的晶圓廠伙伴是聯電（UMC），但NXP則是台積電（TSMC）45奈米的重要客戶，看來Trident的晶圓廠服務合約要好好再研究一下了。 對於產品線的準備，李宏文說，「符合多項標準的decoder，以及泛用型的CPU都需要補齊」。本文刊登【研發工程師的知識平台】-- COMPOTECH ASIA 雜誌
