圖說：根據 Counterpoint Research 最新每季市場觀察報告，2026年第一季全球智慧型手機市場營收年增8%，達1,170億美元。
根據 Counterpoint Research 最新每季市場觀察報告，2026年第一季全球智慧型手機市場營收年增8%，達1,170億美元，儘管同期出貨量下滑。市場受到物料成本（BOM）上升及記憶體供應吃緊影響，對整體出貨造成壓力。不過，高階裝置需求增加及產品價格調整，帶動平均銷售價格（ASP）年增12%，達399美元。
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示：「全球智慧型手機市場正由以出貨量為主的成長模式，逐步轉向以市場價值為主的發展方向。2026年第一季市場受到記憶體供應限制及零組件成本上升影響，促使OEM調整產品組合，特別是在入門與中階市場。同時，高階市場需求仍維持穩定，支撐平均售價成長，並部分抵銷出貨下滑對市場營收的影響。」
Apple於2026年第一季營收年增22%，為前五大智慧型手機品牌中成長最快者。此外，Apple首次於第一季在全球智慧型手機市場出貨排名第一，市佔達21%。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack表示：「Apple的成長主要來自iPhone 17與iPhone 17 Pro Max需求增加，高階機型銷售占比提升，也帶動整體ASP年增11%。在物料成本上升背景下，Apple維持相對穩定的產品定價。從區域市場表現來看，Apple於亞太市場需求表現較佳，主要受補貼、促銷及舊機換新方案帶動。」
Samsung於2026年第一季在營收與出貨量皆排名第二。雖然品牌出貨量與去年同期持平，但平均售價年增4%，帶動營收年增4%。成長主要來自中階市場逐步回穩、通路動能改善，以及Galaxy S26系列上市後的市場需求。Samsung亦透過調整產品規格配置，提升整體平均售價表現。
圖說：全球智慧型手機2026年第一季市佔率、平均銷售價格（ASP），與品牌出貨量市佔率。
