圖說：根據 Counterpoint Market Monitor Service 最新研究，中東與非洲智慧型手機市場在2025年第二季年增3%，5G普及與高階需求成長為主要動。
根據 Counterpoint Market Monitor Service 最新研究，2025年第二季中東與非洲（MEA）智慧型手機市場年增3%，連續兩季維持正成長。成長動能主要來自古爾邦節（Eid al-Adha）促銷活動、經濟環境改善，以及區域貨幣走強，進一步提升消費者購買力。這些因素釋放了先前被壓抑的需求，加上手機 OEM 與經銷商積極鋪貨，即使部分品牌仍在清理舊庫存、迎接即將到來的節慶旺季，市場仍展現出韌性。
Counterpoint 資深分析師 Yang Wang 評論道：中東與非洲（MEA）智慧型手機市場在2025年開局表現強勁，現已趨於穩定。平均售價（ASP）年增7%，顯示消費者正逐步轉向高階機種。市場同時加速整合，小型品牌面臨更大生存壓力，而領先廠商則透過差異化產品、策略合作與擴大線下布局進一步鞏固優勢。2025年第二季，中國品牌合計市佔率達59%，而國際主要品牌則在高階市場持續展現競爭力。」
在價格走勢方面，Yang補充：「品牌同時鎖定高階與價格敏感型消費者，2025年第二季不同價位帶的需求變化更為明顯。100美元以下的入門市場進一步擴張，受惠於供應增加、分期付款方案及功能手機用戶轉換，仍是市場核心。相較之下，200–299美元價位帶出現萎縮，其市佔逐步向更高價位段轉移，並帶動最快速的成長。消費者對 AI 即時翻譯、5G連線、強大處理器、長焦相機、120Hz AMOLED 螢幕與快速充電技術的需求持續上升，但仍有部分買家傾向等待節慶優惠再進行升級。」
平價 5G 智慧型手機持續帶動中東與非洲（MEA）市場銷售，吸引首購族與換機用戶，推升第二季 5G 滲透率至 37%。其中，奈及利亞由TECNO、OPPO 與 itel 的百美元以下機型帶動需求，而 200–599 美元價位帶也表現亮眼，市佔高達 56%。南非、埃及與肯亞成為推動 5G 成長的核心市場，南非受惠於 MTN（南非電信公司）與Vodacom（非洲市場電信公司）的投資及稅制改革，埃及則憑藉國際行動裝置辨識碼（IMEI）白名單制度與本地生產加速普及，肯亞則憑藉 M-Pesa 行動支付服務與小額貸款合作，進一步鞏固其「行動優先」經濟的優勢。
2025年第二季各主要手機品牌表現
- 傳音控股（Transsion）
- 以 26% 市佔率持續領跑市場。
- TECNO（17% 市佔）憑藉強大的通路布局、行銷策略與高性價比產品，在中低階市場穩固優勢。
- Infinix 年增 14%，以年輕族群為核心，透過雙卡機種與在地化相機功能推動成長，並逐步拓展至 300–599 美元價位帶。
- itel 因定位模糊、供應鏈挑戰及缺乏明確策略而陷入困境，但仍專注於百美元以下的入門市場。
- Samsung
- 出貨量年增 1%，即使產品線大幅縮減（由105款減少至73 款），仍憑藉 A 系列 在中階市場的強勁表現維持領先。
- 靈活的付款方案、節慶促銷、舊換新計畫，以及與電信商與零售商的合作，進一步助力成長。
- 持續加大對 AI 驅動行銷 與本地製造的投入，不僅提升成本效率，也鞏固市場地位。
- Xiaomi
- 出貨量年增 9%，產品組合精簡（由95款減少至75 款），但新機推出仍有限。
- 由於策略較為保守，讓 TECNO、Samsung 與 HONOR 得以在中低階市場搶佔更多市佔。
- 平均售價（ASP）下滑 8%，銷售重心集中於 50–99 美元價位帶，凸顯其對入門市場的高度依賴。
- Apple
- 出貨量年增 28%，通路滲透率持續提升。
- iPhone 16e 季增達三位數，受惠於強勁促銷、分期付款方案及 GCC 高階市場的需求推動。
- iPhone 17 將於第三季上市，市場普遍期待進一步帶動成長動能。
此研究的出貨量（sell-in）估算係依據廠商財報與訪談資料，並結合銷量（sell-through）、供應鏈調查及次級研究進行交叉驗證，以確保數據的準確性與可靠性。
