圖說：根據 Counterpoint Research《Market Monitor》初步數據，2025年全球智慧型手機出貨量年增2%；Apple市佔居全球首位。
根據 Counterpoint Research《Market Monitor》初步數據，2025年全球智慧型手機出貨量連續第二年成長，年增2%。2025年全年市場維持溫和成長，主要與高階裝置銷售比重提升，以及新興市場對 5G 智慧型手機的持續採用有關。
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，2025 年智慧型手機市場持續往較高價位帶發展，部分消費者選擇升級至高階裝置，同時 5G 裝置在多個開發中市場的滲透率提高。她也表示，部分 OEM 因應關稅相關不確定性，於上半年提前出貨，但整體影響低於原先預期，使下半年出貨表現相對平穩。從區域來看，日本、中東與非洲（MEA）以及部分亞太市場的成長，部分抵銷了成熟市場的疲弱表現。
圖說：2023–2025 年全球前五大智慧型手機品牌出貨市佔 （初步數據），資料提供：Counterpoint Research
2025年第四季全球智慧型手機出貨量年增1%，主要受到前期庫存影響，整體成長幅度有限。Apple 於該季市佔約 25%，Samsung 則約 19%。
Apple 於 2025 年以 20% 市佔率居全球首位，全年出貨量較去年同期相比成長 10%。Counterpoint Research 資深分析師 Varun Mishra 表示，Apple 在新興及中型市場的銷售表現，以及產品組合調整，對其全年出貨表現有所支撐。其中，iPhone 17 系列於第四季上市後帶動出貨，而 iPhone 16 系列在日本、印度與東南亞市場維持穩定需求，亦與部分使用者進入汰換週期有關。
Samsung 於 2025 年以 19% 市佔率位居第二，出貨量年增 5%。其 Galaxy A 系列於中階市場維持穩定表現，Galaxy Fold7 與 S25 系列則在高階市場貢獻一定出貨量。整體而言，日本市場與核心市場表現，部分彌補其在拉丁美洲與西歐市場的壓力。
Xiaomi 以 13% 市佔率排名第三，出貨表現相對穩定，與其高階化策略、新興市場需求，以及旗艦與中階產品的均衡布局有關。拉丁美洲與中東非洲市場的通路表現，對其全年出貨形成支撐。
vivo 於 2025 年排名第四，全年出貨量年增 3%，主要來自印度市場的線下通路表現，以及產品組合調整。
OPPO 出貨量則較去年同期相比下滑 4%，受中國與亞太市場競爭加劇影響。雖然其在印度與中東非洲市場仍有成長，但未能完全抵銷其他地區的下滑。若將 OPPO 與 realme 合併計算，2025 年合計市佔約為 11%，位居全球第四。
前五大品牌之外，Nothing 與 Google 於 2025 年出貨量分別年增 31% 與 25%。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，隨著 DRAM 與 NAND 供應緊張及零組件成本上升，市場環境於 2026 年可能面臨更多不確定性，相關因素已對智慧型手機價格與供應造成影響。因此，Counterpoint Research 已將 2026 年全球智慧型手機出貨量預測下修 3%。他指出，不同品牌在供應鏈與產品定位上的差異，可能影響其因應市場變化的能力。
