圖說：2025年11月全球電視市場領導版圖轉變：三星穩居龍頭，TCL出貨量年增20%快速縮小差距。
根據 Counterpoint Research 最新《全球每月電視市場追蹤報告》，2025 年 11 月全球電視出貨量較 2024 年同期下滑 1%，逆轉前兩個月的成長趨勢。11 月出貨量較 10 月下滑 15%，主因為 9 月與 10 月因應年終銷售旺季提前備貨，推升當時的短期出貨表現。
圖說：2024 年 vs. 2025 年 11 月各品牌電視月出貨量市佔率
三星於 2025 年 11 月持續蟬聯全球電視市場龍頭，但出貨量2024年同期相比下滑 3%，市佔率也從 2024 年同期的 18% 小幅下降至 17%。
TCL 則持續擴大全球布局，進一步縮小與三星之間的差距。即便中國市場需求仍顯疲弱，TCL 全球電視出貨量仍年增 20%，顯示其在全球市場的競爭力持續提升。
Counterpoint Research 研究副總監 Lim Sujeong 指出：「TCL 以具競爭力的價格提供 MiniLED 等高畫質顯示技術，成功吸引對價格相對敏感的市場需求，特別是在東歐以及中東與非洲（MEA）等新興市場，獲得良好回響。」
另一家中國品牌海信（Hisense）則維持全球第三名，但出貨量較 2024 年同期下滑 13%。由於高度依賴中國本土市場，2025 年上半年中國市場占其總出貨量達 27%，而該市場同期出貨量年減 24%，對海信整體表現造成明顯衝擊。
LG 電子 11 月電視出貨量年增 7%，市佔率由 8% 提升至 9%。在中國市場曝險相對較低的情況下，LG 受惠於北美與拉丁美洲市場的強勁需求動能，兩地出貨量分別年增 8% 與 29%。
此外，隨著 2024 年 12 月順利完成 Vizio 收購案，Walmart 於 2025 年 11 月展現顯著的年增表現，快速躍升至全球前五大電視品牌之列。憑藉自有品牌 ONN 與旗下 Vizio 的雙品牌策略，Walmart 正逐步成為三星在北美市場最具威脅性的競爭對手。
Counterpoint Research 研究總監 Bob O’Brien 表示：「截至 2025 年 11 月，三星在年度累計出貨量上的領先優勢仍相對穩固，市佔率維持在 16%，而同期全球電視總出貨量則年減 0.6%。展望 2026 年，三星仍將持續扮演全球電視市場的領導角色，但包括 TCL、海信與小米在內的中國品牌，將加速拓展在各細分市場的布局，特別是在 MiniLED 及中大型螢幕等高成長價位帶，市場競爭壓力預期將進一步升溫。」
