盧超群:觸動人心就有商機!(上)

圖說:鈺創科技(Etron Technology)董事長盧超群(Nicky Lu)對於DRAM是四大「慘」業之一的說法不以為然。他強調,半導體產業為台灣的鎮國之寶,特殊應用DRAM,加上3D IC堆疊技術,正是所有觸動人心電子產品的基礎。

科學園區管理局於100年12月1日,舉辦「2011高科技產業論壇」。會中鈺創科技(Etron Technology)董事長盧超群(Nicky Lu)大聲疾呼,對影響民心士氣的「慘」業之說,不以為然。他強調,半導體產業是台灣的鎮國之寶,只要能夠掌握觸動人心的關鍵,發展特殊應用的DRAM,加上最先進的3D IC堆疊技術,將為台灣帶來大好的產業機會。

鎮國之寶,莫虛擲 

盧超群強調,台灣的半導體產業,是鎮國之寶,必須珍惜。他呼籲大家應該專注地集中資源,把它變成世界第一、第二。

以產值言,台灣的半導體產業佔全世界20%,排名第三,跟韓國差不多大。雖然眼前DRAM產業很辛苦,但以旺宏(Macronix)致力研發的記憶體產品為例,證明台灣有實力在記憶體產業表現傑出。

整體加起來,台灣的記憶體產業雖然賠了一點錢,但若把整個半導體產業,包括晶圓代工與IC設計一併加入,其實,「銀行界跟金融界並沒有在這個產業中,賠掉很多錢」,盧超群說。若要跟三星、IBM、Intel這些大廠比,在資金投入上就要這樣加總起來算才對。

盧超群表示,他認為整個台灣半導體產業,大的要鼓勵它變更大,此外,也要鼓勵小的新創公司,創業。

銜接國際化,莫矮化自己

盧超群表示,與國際銜接卻又不以國際化的眼光回過頭來看自己,反而妄自菲薄甚至矮化自己,那將自毀長城。

談到DRAM,盧超群更是大聲疾呼不能讓被套個「慘業」之名的謬論,低落大家的士氣。他強調,現在全世界只剩下台灣與韓國人能做DRAM,但台灣人此時卻顯得自亂陣腳,他呼籲大家應該冷靜深思,「台灣,真的不要DRAM產業嗎」?

台灣若無DRAM,等於自廢雙足 

盧超群強調,「台灣若沒有DRAM產業,就像少了兩隻腳」。看準了要做某項電子產品,在各種IC之外,獨缺記憶體,那可得要在成本及時效上,處處受制。

他說,韓國三星單獨一家公司看起來規模很大,但如果台灣半導體產業各家公司能夠整合或合作,則規模超越三星。關鍵就看台灣是要當一盤散沙,還是要團結在一起打群架。

政府的支持是金融體系的定心丸。沒有金融體系的資金支持,台灣的記憶體產業沒有辦法打這場硬仗。

台灣可以做怎樣的DRAM呢?盧超群的意見是,不要去做大宗而產品沒有差異化的DRAM。他認為,朝向客戶需要的高價值DRAM去做,跟美國、日本的廠商繼續合作,將可保台灣DRAM一條血脈。只要沒有被殲滅,就會成功,就像Intel創辦人Andy Grove說的,「活著就是贏家」。

呼籲政府:恢復員工分紅配股 

台灣兩兆雙星產業能有今日規模,人才與資金的投入,是最重要的兩個關鍵。在人才方面,過去台灣盛行的「員工分紅配股」,其實正是吸引人才勇於投入創新公司的重要關鍵。

也許海外投資者認為台灣的這種獨特的員工分紅配股制度,讓員工獲利太多,相對地讓股東獲利變少。但新興企業唯有透過員工分紅配股制度,才能吸引優秀的年輕人,勇於加入冒險創新的行列,正是鼓勵創新的根本之道。

盧超群說,「你問我要政府什麼,我就要這一點就好,我就要這一點,希望清大、台大、交大學生,都願意加入創新公司的行列」。

創新:決心與勇氣 

創新,需要決心與勇氣,還要有策略。盧超群認為,台灣現在DRAM稍微打了敗仗,大家就嚇到不行,那怎麼創新呢?他提醒大家想想矽谷(Silicon Valley)。在矽谷,很多失敗的公司都有機會再起,甚至還有創投基金(VC)就專門投資失敗過、繳過學費、受過教訓的團隊。

盧超群提醒大家,檢視韓國如何走出昔日的困頓。1997年10月,韓國遭逢亞洲金融風暴,韓圜重貶,股市重挫,逼不得已,只好向IMF請求支援。從1997到2011年,韓國如今已擁有一番產業榮景。決心走創新的路,是其成功關鍵。

體驗式經濟:凌駕產品與服務

盧超群強調,如今,體驗式經濟(Experience Economy),已經取代產品經濟(Product Economy)或服務經濟(Service Economy),成了新世代的寵兒。目前市面上熱賣或大受歡迎的商品,幾乎都具備「觸動人心」(Heart Touching)的特質。

他也提到,不久前EDA大廠Synopsys董事長暨執行長 Aart de Geus拜訪他時,談到Geus與女兒的互動模式。他女兒的桌前,有三個螢幕,中間一個在做她的工作;旁邊第二個螢幕上,開著四個視窗,展開來自各處的臉書,這是女兒的社群網絡,24小時不斷線;另外一個螢幕,則是她的遊樂場。當老爸的如果覺得時間太晚想催女兒早點睡,最有效率的辦法是,傳個簡訊給她。

盧超群說,這個例子說明,我們正處於體驗式經濟(Experience Economy)時代,要先想如何能觸動人心,接著驅使我們設計出服務模式,而有了服務模式之後,才去定義產品。

整合創新,軟硬兼施

盧超群說,鈺創正在走一條DRAM的創新之路,而且還會堅持下去。

他呼籲政府可以跨越產業別,除了半導體產業外,還有醫療產業、生醫產業等也都可以納入,整合軟硬體及服務,作軟硬兼施的創新。

盧超群這個想法,似乎可與Google執行董事長Eric Schmidt互為呼應。Schmidt於11月的演講中說的是,台灣有機會在新的網路世代裡,達到新的創新目標。他強調,台灣必須要從最在行的硬體架構中走出來,建立一個涵蓋軟體與服務的生態系統。

能有類似iPhone、iPad這些觸動人心,讓人愛不釋手的產品出現,正是因為半導體產業的不斷進步。從設計、製造到封裝、測試,都實踐了高創新、高工藝水準及高管理效率的目標。

而台灣的半導體產業及所設計製造的IC,正是這些觸動人心的迷人產品,最重要的基礎與關鍵。

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