圖說：2024年第一季印度智慧型手機市場價值排行，資料來源：Counterpoint。
根據 Counterpoint 最新研究「印度智慧型手機每月追蹤報告」，2024 年第一季 (1 月 – 3 月) 印度智慧型手機出貨量和去年同期相比增長 8%，銷售額和去年同期相比成長 18%。出貨量成長來自於健康的庫存水準以及 2023 年第一季的低比較基礎。銷售額成長則由持續高階化趨勢和第一季新品上市所拉動，例如三星 Galaxy S24 系列和OnePlus一加 12 系列。高階機型 (>INR 30,000，約台幣7,770元) 的出貨量占比創歷史新高，達到 20%，占 2024 年第一季印度整體智慧手機市場銷售額的 51%。
Counterpoint 研究分析師 Shilpi Jain 在談到市場價值動態時表示，「印度智慧手機市場在2024年第一季達到歷史最高的季度銷售額。背後成長動力是日益增長的「高階化」趨勢，消費者正在跨越不同價格帶，選擇更高階的智慧手機。根據 Counterpoint 的「Consumer Lens」調查，超過三分之一的主流消費者願意升級到高階機型。推動這一趨勢的因素包括實惠的分期付款方案、更佳的以舊換新以及搭售方案，加上對於人工智慧、遊戲和高級影像功能的持續需求。」
三星憑藉四分之一的銷售額市佔引領市場。且三星的平均售價 (ASP) 約為 425 美元，創下歷史新高，INR 20,000以上（大約NT$7,770）價位段的穩坐第一。動能來自於新推出的 Galaxy S24 系列（GenAI 等功能而廣受歡迎）和全新改版的 A 系列的強勁組合。此外，三星分期付款方案日益普及。蘋果則以最新的 iPhone 15 系列（無論在線上下管道）也創下在印度的銷售額紀錄，引領了高階手機的銷售額和出貨量。
vivo 首次奪冠， Nothing、Motorola 和小米增速最快
- 受益於其 5G 技術領先地位、CMF (色彩、材料、工藝) 定位以及強大的影像功能，vivo 首次憑藉 19% 的市佔奪得2024年第一季出貨量冠軍。主要手機OEM在此季專注於多元銷售通路策略，讓實體通路的出貨量增長，並於第一季末展現庫存增加。
- Nothing則以其新上市的主流機型 Nothing (2a) 受到矚目，出貨量和去年相比成長 144%，增長最快。
- 摩托羅拉則在2024 年第一季出貨量和去年同期相比成長 58%，提供消費者更出色 CMF (色彩、材料、工藝) 智慧手機和更順暢的原生安卓體驗的需求。
- 小米則以精簡的產品線並積極佈局實體通路，出貨量和去年同期相比成長 28%，位居第二。傳音控股旗下品牌通過增加實體通路投入並以推出經濟實惠的高階手機，出貨量和去年同期相比成長 20%。
- realme 則以最新的數位系列手機，卓越的攝影功能和優質設計來吸引年輕族群，出貨量和去年同期相比成長 18%。
其他趨勢整理
- 預計 2024 年印度智慧手機市場將保持個位數增長，由於高階化、5G 普及 以及後疫情升級換機的需求。
- 2024 年第一季，印度 5G 智慧手機出貨量占創歷史新高，達到 71%。
- 聯發科以 53% 的市佔引領印度智慧手機晶片組市場，高通則以 35% 的市佔穩坐高階市場第一。
- 2024 年第一季，實體通路的出貨量占比達到 64%，是疫情後最高的季度表現。
圖說：2024年第一季印度智慧型手機出貨量排行，資料來源：Counterpoint。
